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杜蕾斯策划人:我们为什么不跟进优衣库事件?

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发表于 2015-7-17 16:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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优衣库事件的热点,到底该不该跟?

答案:不该。


注:本文作者老金系@杜蕾斯官方微博营销策划团队负责人


当追逐热点,或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候,它存在的意义也就没那么大了。还有所谓的跨界营销、所谓的倒计时海报,也都面临这个问题。


每一个借助优衣库事件进行传播的品牌,都是愚蠢的。


一个社会热点出现,要做如下的断定才能采取该有的动作。


1. 是否是正向的。优衣库事件明显是隐私权被侵犯,更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。


2. 是否和品牌相关联。有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾,我非常认可。生硬地把热点和品牌关联到一起,不如不做。


3. 是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候,直接用明星肖像,是侵权的。在法制的国度里,这一次失误会导致巨大经济损失。


4. 受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的,即使有些事你做的是对的,话语上歧义,也可能导致一场品牌的灾难。


5. 时间点很关键。虽然说互联网唯快不破,但不能因为快而降低品质。一般的热点,不能在六小时内关联上就没有做的必要了。


按照上述的小原则,杜蕾斯没有做刘翔离婚,也不会做优衣库事件的缘故就很清晰了。


替那些被催促客户说:“来,这个热点快做一下”的传播国内工作者说几句。


1. 很大程度上,抓热点这事因我们而起,当初我们把抓热点做为重要的传播手法之一。杜蕾斯、可乐、京东等都因此收获了一些传播红利。“受众总去朋友所在或者热点发生的地方”这原则没错,但品牌如何和热点结合是一门大学问。当然,我们也犯过一些错误。


2. 不是每一个热点都要抓。


3. 热点只是传播里的小甜点,千万不能当作正餐来吃。


4. 甲乙双方应先制定好对热点捕捉的标准,有正确的三观。


5. 宁可放过不能犯错。


匆忙写的,不很谨慎,表达态度,而已。


ps:现在的微博热搜“杜蕾斯”上榜,是大家再问杜蕾斯小编起床了么?我有点哭笑不得。到了重新审视社交网络传播的基准是什么的时候了。


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发表于 2015-7-17 16:15 来自手机 | 显示全部楼层
不是每一个热点都要抓!别人抓了,我们就放掉
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 楼主| 发表于 2015-7-17 16:19 | 显示全部楼层
YC2222 发表于 2015-7-17 16:15
不是每一个热点都要抓!别人抓了,我们就放掉

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发表于 2015-7-17 16:44 | 显示全部楼层
低俗可以创造价值,但不应作为弘扬的典范。
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发表于 2015-7-19 14:51 | 显示全部楼层
看今日的新闻,5个人被抓了,低俗也好,高雅也罢,能达成营销目的就行,杜蕾斯敢说自己的官方微博不低俗,不打擦边球? 但是优衣库这事情,无论是不是官方搞的,都违法了。 违法违纪的行为是不允许的。
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发表于 2022-5-29 06:16 | 显示全部楼层
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